Werk & Studie
alle pijlers
Mediaplanning en kosten? (GRP's, CPM's)
donderdag 3 april 2008 om 16:00
Hallo allemaal,
Ik ben bezig met te orienteren op mediaplanning voor mijn werk en moet me eigenlijk nog overal in verdiepen. Ik ben benieuwd wat zoal de kosten zijn per GRP of CPM of beiden. Ik kan op internet nog niet zoveel vinden. Misschien zijn hier deskundigen aanwezig?
En hoe kan het dat je het meet per GRP bijvoorbeeld. Bereken je op die manier vantevoren wat een campagne gaat kosten of bereken je achteraf hoeveel mensen je hoevaak bereikt hebt en wat één zo'n bereik dan gekost heeft?
En wat zijn gemiddeld op te voeren kosten? Reclamezendtijd op bijvoorbeeld commerciele en publieke radio? En op TV? Natuurlijk weet ik dat er enorme verschillen zijn in tarieven rond ochtendprogramma;s en de finale van het EK. Maar grofweg. Iemand een idee of een handige link?
Thanks!
Ik ben bezig met te orienteren op mediaplanning voor mijn werk en moet me eigenlijk nog overal in verdiepen. Ik ben benieuwd wat zoal de kosten zijn per GRP of CPM of beiden. Ik kan op internet nog niet zoveel vinden. Misschien zijn hier deskundigen aanwezig?
En hoe kan het dat je het meet per GRP bijvoorbeeld. Bereken je op die manier vantevoren wat een campagne gaat kosten of bereken je achteraf hoeveel mensen je hoevaak bereikt hebt en wat één zo'n bereik dan gekost heeft?
En wat zijn gemiddeld op te voeren kosten? Reclamezendtijd op bijvoorbeeld commerciele en publieke radio? En op TV? Natuurlijk weet ik dat er enorme verschillen zijn in tarieven rond ochtendprogramma;s en de finale van het EK. Maar grofweg. Iemand een idee of een handige link?
Thanks!
maandag 7 april 2008 om 20:08
Hoi Maeve,
Heb je de site "Radionieuws" al eens bekeken? Daar kun je behoorlijk veel info vinden. Ook hebben de meeste zenders tariefkaarten op hun site staan (kwestie van even goed zoeken).
Voor wat betreft de kosten per GRP wordt er eigenlijk op 2 manieren gewerkt. Je hebt de gemiddelde kosten per GRP die gebruikt worden voor de inkoop van toekomstige campagnes. Vervolgens worden er soms GRP-garanties afgegeven en dan wordt achteraf ook nog eens bekeken of de kosten per GRP zo laag waren als bij de inkoop van de campagne vanuit was gegaan. Was dat niet het geval, dan kan er extra ingezet worden om alsnog op de bedoelde kosten per GRP uit te komen.
De kosten voor zendtijd verschillen enorm en zijn, naast de punten die je zelf al hebt genoemd, ook afhankelijk van het bereik van de zender. Daarbij wordt meestal ook specifiek naar doelgroepen gekeken. Richt jij je campagne bijvoorbeeld specifiek op vrouwen van ca. 24 jaar, dan kun je wel adverteren rond een voetbalwedstrijd, maar de kans dat je dan ook daadwerkelijk veel vrouwen van die leeftijd bereikt is niet zo groot. Je kunt dan misschien beter adverteren rond een programma als Grey's Anatomy oid.
Daarnaast zijn de kosten voor de kleinere zenders in verhouding duurder dan voor de grotere zenders. Omdat de grotere zenders meer adverteerders binnen halen, kunnen ze vaak ook hogere kortingen verlenen. Deze kortingen kunnen - vooral bij grote adverteerders, enorm oplopen.
Voor een adverteerder spelen de volgende kosten een rol:
- de inkoop van de campagne
- de kosten voor de productie van de commercial
Media-inkoopbureaus en reclamebureaus ontvangen altijd 15% bureaucommissie. Koop je dus als adverteerder voor 100.000 euro een campagne in, dan ontvangt het mediabureau 15.000 euro commissie.
Kun je hier voorlopig iets mee?
Heb je de site "Radionieuws" al eens bekeken? Daar kun je behoorlijk veel info vinden. Ook hebben de meeste zenders tariefkaarten op hun site staan (kwestie van even goed zoeken).
Voor wat betreft de kosten per GRP wordt er eigenlijk op 2 manieren gewerkt. Je hebt de gemiddelde kosten per GRP die gebruikt worden voor de inkoop van toekomstige campagnes. Vervolgens worden er soms GRP-garanties afgegeven en dan wordt achteraf ook nog eens bekeken of de kosten per GRP zo laag waren als bij de inkoop van de campagne vanuit was gegaan. Was dat niet het geval, dan kan er extra ingezet worden om alsnog op de bedoelde kosten per GRP uit te komen.
De kosten voor zendtijd verschillen enorm en zijn, naast de punten die je zelf al hebt genoemd, ook afhankelijk van het bereik van de zender. Daarbij wordt meestal ook specifiek naar doelgroepen gekeken. Richt jij je campagne bijvoorbeeld specifiek op vrouwen van ca. 24 jaar, dan kun je wel adverteren rond een voetbalwedstrijd, maar de kans dat je dan ook daadwerkelijk veel vrouwen van die leeftijd bereikt is niet zo groot. Je kunt dan misschien beter adverteren rond een programma als Grey's Anatomy oid.
Daarnaast zijn de kosten voor de kleinere zenders in verhouding duurder dan voor de grotere zenders. Omdat de grotere zenders meer adverteerders binnen halen, kunnen ze vaak ook hogere kortingen verlenen. Deze kortingen kunnen - vooral bij grote adverteerders, enorm oplopen.
Voor een adverteerder spelen de volgende kosten een rol:
- de inkoop van de campagne
- de kosten voor de productie van de commercial
Media-inkoopbureaus en reclamebureaus ontvangen altijd 15% bureaucommissie. Koop je dus als adverteerder voor 100.000 euro een campagne in, dan ontvangt het mediabureau 15.000 euro commissie.
Kun je hier voorlopig iets mee?
