Overig
alle pijlers
Premium mediocre / middelmatige luxe in Nederland
dinsdag 5 oktober 2021 om 19:20
In NRC stond een artikel over middelmatige luxe; een term waar ik eigenlijk nooit van had gehoord (zie link hieronder voor het artikel). In het kort omschrijft het een fenomeen dat onder de huidige twintigers en dertigers speelt en gaat erover dat mensen streven naar luxe, of eigenlijk de feeling ervan, maar voor échte luxe geen geld hebben. Hier wordt door bedrijven dan weer op ingespeeld:
'Bedrijven bieden producten aan met een aura van luxe, zonder dat het écht luxe is. Deze spullen hebben een air van exclusiviteit – omdat ze mooi zijn ontworpen, bijvoorbeeld, of omdat ze lijken op bestaande statussymbolen – maar ze zijn betaalbaar voor de massa.'
Dingen waar je volgens deze theorie dan aan moet denken, zijn bijvoorbeeld: truffelchips, betalen voor extra beenruimte in economy class, een kasjmier trui van de Zara, uit eten bij restaurants met gerechten die er op Instagram goed uitzien maar niet per se bijzonder smaken etc.
De middenklasse millenials doet hier volgens de theorie aan mee vanuit een verlangen om op den duur sociaal economisch hogerop te komen en daarnaast om mee te doen met anderen en geen 'verliezer' te zijn. Daarnaast zijn we allemaal - uiteraard - sterk beïnvloed door social media: we zien wat bekende mensen eten, dragen, hebben en willen dat ook.
Goed, tot zo ver de term voor wie het ook nog niet kende.
Ik las het artikel en herkende echt wel veel hiervan. Deels in mezelf, deels in anderen om mij heen. Het concept 'premium mediocre' komt echter uit Amerika en veel van de voorbeelden die in het oorspronkelijke essay hierover staan, zijn erg gericht op de Amerikaanse markt.
Nu ben ik wel benieuwd of andere Viva'ers zich herkennen hierin of het misschien in hun omgeving zien. Ik ben op zoek naar voorbeelden van wat de millenials in Nederland doen/kopen dat in deze categorie valt. Geen reden om te shamen waar wijzelf of anderen geld aan uitgeven natuurlijk, gewoon onze lokale variant van een nieuw fenomeen bestuderen.
Zelf dacht ik al aan de volgende dingen:
- De Michael Kors tas. Wel een beetje luxe (echt leer en een merk), maar het is geen designer en niet exclusief.
- Moët & Chandon. Echte champagne i.p.v. het goedkopere prosecco, maar nog wel gewoon van de supermarkt.
- Rituals. Het ruikt op zich lekker maar tien euro voor doucheschuim? Het zit 'm echt in de luxe verpakkingen en winkeldesigns volgens mij.
Verder kom ik op dit moment even niet. Het hoeft ook niet alleen om artikelen te gaan die je koopt, maar kan ook iets anders zijn (zoals een hotel boeken met luxe lobby/zwembad maar karige kamertjes, even uit het artikel weer).
Dames, ik ben benieuwd of jullie dit herkennen en voorbeelden hebben die je in Nederland of België ziet!
https://www.nrc.nl/nieuws/2021/10/03/we ... e-a4060550
'Bedrijven bieden producten aan met een aura van luxe, zonder dat het écht luxe is. Deze spullen hebben een air van exclusiviteit – omdat ze mooi zijn ontworpen, bijvoorbeeld, of omdat ze lijken op bestaande statussymbolen – maar ze zijn betaalbaar voor de massa.'
Dingen waar je volgens deze theorie dan aan moet denken, zijn bijvoorbeeld: truffelchips, betalen voor extra beenruimte in economy class, een kasjmier trui van de Zara, uit eten bij restaurants met gerechten die er op Instagram goed uitzien maar niet per se bijzonder smaken etc.
De middenklasse millenials doet hier volgens de theorie aan mee vanuit een verlangen om op den duur sociaal economisch hogerop te komen en daarnaast om mee te doen met anderen en geen 'verliezer' te zijn. Daarnaast zijn we allemaal - uiteraard - sterk beïnvloed door social media: we zien wat bekende mensen eten, dragen, hebben en willen dat ook.
Goed, tot zo ver de term voor wie het ook nog niet kende.
Ik las het artikel en herkende echt wel veel hiervan. Deels in mezelf, deels in anderen om mij heen. Het concept 'premium mediocre' komt echter uit Amerika en veel van de voorbeelden die in het oorspronkelijke essay hierover staan, zijn erg gericht op de Amerikaanse markt.
Nu ben ik wel benieuwd of andere Viva'ers zich herkennen hierin of het misschien in hun omgeving zien. Ik ben op zoek naar voorbeelden van wat de millenials in Nederland doen/kopen dat in deze categorie valt. Geen reden om te shamen waar wijzelf of anderen geld aan uitgeven natuurlijk, gewoon onze lokale variant van een nieuw fenomeen bestuderen.
Zelf dacht ik al aan de volgende dingen:
- De Michael Kors tas. Wel een beetje luxe (echt leer en een merk), maar het is geen designer en niet exclusief.
- Moët & Chandon. Echte champagne i.p.v. het goedkopere prosecco, maar nog wel gewoon van de supermarkt.
- Rituals. Het ruikt op zich lekker maar tien euro voor doucheschuim? Het zit 'm echt in de luxe verpakkingen en winkeldesigns volgens mij.
Verder kom ik op dit moment even niet. Het hoeft ook niet alleen om artikelen te gaan die je koopt, maar kan ook iets anders zijn (zoals een hotel boeken met luxe lobby/zwembad maar karige kamertjes, even uit het artikel weer).
Dames, ik ben benieuwd of jullie dit herkennen en voorbeelden hebben die je in Nederland of België ziet!
https://www.nrc.nl/nieuws/2021/10/03/we ... e-a4060550
dinsdag 5 oktober 2021 om 19:24
dinsdag 5 oktober 2021 om 19:26
dinsdag 5 oktober 2021 om 19:29
Ja en dat is logisch. Het concept van mediocre premium is alleen dat je vooral meer ervoor betaalt en een soort "gevoel van luxe" krijgt, terwijl het dus niet per se beter is dan iets anders.huisduif schreef: ↑05-10-2021 19:24Ik betaal liever iets meer voor een product of dienst waar ik langer plezier van heb en echt van geniet in plaats van goedkoop spul wat het net niet is of binnen de kortste keren onbruikbaar is. Het kan altijd mooier, groter en duurder, het is maar net wat je er aan uit kunt en wilt geven.
dinsdag 5 oktober 2021 om 19:31
dinsdag 5 oktober 2021 om 19:32
dinsdag 5 oktober 2021 om 19:39
ik vind koffiebars wel passen in dit concept.
Je betaalt uiteindelijk maar een paar euro maar je krijgt het gevoel alsof de bonen speciaal voor jou pet ezel langs de bergpassen zijn vervoerd.
En de kaart leest als een wijnkaart.
Ik vind het maar een snobistisch gedoe, ik vind het de meerprijs niet waard eerlijk gezegd.
Je betaalt uiteindelijk maar een paar euro maar je krijgt het gevoel alsof de bonen speciaal voor jou pet ezel langs de bergpassen zijn vervoerd.
En de kaart leest als een wijnkaart.
Ik vind het maar een snobistisch gedoe, ik vind het de meerprijs niet waard eerlijk gezegd.
dinsdag 5 oktober 2021 om 19:39
-Kartonnen tasje met merk
-vloeipapier om kleding (en dan bij voorkeur in kartonnen tasje
-sweater met brand logo
-canvas tote bag met brand logo
-wijn uit literpak uitschenken in cristal
-designer kleding huren bij litchy of lena
-tesla
-samenwerking tussen h&m en designer collectors items
-vloeipapier om kleding (en dan bij voorkeur in kartonnen tasje
-sweater met brand logo
-canvas tote bag met brand logo
-wijn uit literpak uitschenken in cristal
-designer kleding huren bij litchy of lena
-tesla
-samenwerking tussen h&m en designer collectors items
Wanna grow up to be
Be a debaser
Be a debaser
dinsdag 5 oktober 2021 om 19:48
Mijn geurkaarsen van ruim €30,- p/s.
De nieuwste iphone, sowieso Apple producten.
Owja, mijn Dyson steelstofzuiger van €599,-. Belachelijk voor een stofzuiger natuurlijk!
Meerdere keren per jaar op vakantie.
Een helemaal nieuwe auto kopen.
De nieuwste iphone, sowieso Apple producten.
Owja, mijn Dyson steelstofzuiger van €599,-. Belachelijk voor een stofzuiger natuurlijk!
Meerdere keren per jaar op vakantie.
Een helemaal nieuwe auto kopen.
irregular_choice wijzigde dit bericht op 05-10-2021 19:52
9.95% gewijzigd
dinsdag 5 oktober 2021 om 19:57
Klopt, maar in het artikel gaat het om luxe die dat eigenlijk niet is. Je koopt een inferieure versie van een écht luxe product, om daarmee voor jezelf en voor anderen de illusie te creëren dat je rijk bent.lolapaloeza schreef: ↑05-10-2021 19:53Er is toch al heel lang zoiets als het hogere middenklasse segment?
Tommy en Calvin, eetcafé in plaats van snackbar, wijnbar in plaats van gewone kroeg.
dinsdag 5 oktober 2021 om 19:58
Ik begrijp dat voorbeeld van de truffelchips en economy class misschien nog het beste. Met jouw voorbeelden ben ik niet helemaal mee. Waarom is Michael Kors geen designer? Wanneer ben je dan wel een designer? Hij is toch net zo designer als Isabel Marant, Marc Jacobs, etc. Of 'tellen' die dan ook allemaal niet?
Dus het is de feeling van luxe, maar voor echte luxe geen geld. Ik denk dan eerder aan de deelauto's. Hier in Amsterdam staan ze om de 10 meter. Allemaal gloednieuwe elektrische auto's die je zelf nooit zou kunnen kopen, maar dan dus wel in kan rijden als je een auto nodig hebt. Thuisbezorgd maaltijden. Ook echt iets van die leeftijdsgroep. In plaats van een butler
Coffee to go, vooral van bijv. Starbucks. Maar eigenlijk is dat gewoon luxe, geen medium luxe. 5 euro neertellen voor iets dat thuis, ook zonder enig werk, 6 cent kost.
Welke ik persoonlijk héél goed herken uit dat artikel is die van het bad. Mijn badkamer is 2m2 en een bad is mijn ultieme relaxmoment. Ik heb dus ook zo'n plastic bad
Dus het is de feeling van luxe, maar voor echte luxe geen geld. Ik denk dan eerder aan de deelauto's. Hier in Amsterdam staan ze om de 10 meter. Allemaal gloednieuwe elektrische auto's die je zelf nooit zou kunnen kopen, maar dan dus wel in kan rijden als je een auto nodig hebt. Thuisbezorgd maaltijden. Ook echt iets van die leeftijdsgroep. In plaats van een butler
Coffee to go, vooral van bijv. Starbucks. Maar eigenlijk is dat gewoon luxe, geen medium luxe. 5 euro neertellen voor iets dat thuis, ook zonder enig werk, 6 cent kost.Welke ik persoonlijk héél goed herken uit dat artikel is die van het bad. Mijn badkamer is 2m2 en een bad is mijn ultieme relaxmoment. Ik heb dus ook zo'n plastic bad
dinsdag 5 oktober 2021 om 20:11
Ik snap denk ik nog niet helemaal wat het precies is.
Ik vind mooi ontwerp bijvoorbeeld niet per se exclusief, en luxe ook niet. En bij mediocre denk ik aan matige kwaliteit, terwijl betaalbare spullen ook prima van goede kwaliteit kunnen zijn.
De volgende spullen zijn mijn luxe aankopen:
- bijenwaskaarsen
- smartwool sokken
- mijn dure winterjas
- mooi servies en aardewerk
- kusmi thee
Het kopen om de uitstraling herken ik niet, tenminste, een mooie verpakking is leuk maar het product moet wel echt goed zijn.
Ik zie mijn voorbeelden ook niet als een tussenstadium tot ik rijk genoeg ben voor zogenaamde echte luxe.
Ik vind mooi ontwerp bijvoorbeeld niet per se exclusief, en luxe ook niet. En bij mediocre denk ik aan matige kwaliteit, terwijl betaalbare spullen ook prima van goede kwaliteit kunnen zijn.
De volgende spullen zijn mijn luxe aankopen:
- bijenwaskaarsen
- smartwool sokken
- mijn dure winterjas
- mooi servies en aardewerk
- kusmi thee
Het kopen om de uitstraling herken ik niet, tenminste, een mooie verpakking is leuk maar het product moet wel echt goed zijn.
Ik zie mijn voorbeelden ook niet als een tussenstadium tot ik rijk genoeg ben voor zogenaamde echte luxe.
tyche wijzigde dit bericht op 05-10-2021 20:22
1.37% gewijzigd
What a nuanced anxiety
dinsdag 5 oktober 2021 om 20:16
Ja, het werd hier al genoemd, maar inderdaad wat millenials eten! Ik ben zelf een millenial, maar meer van de: boterham met pindakaas. Veel van mijn vriendinnen eten alleen maar vage salades etc. als lunch.
Ik zit heel hard na te denken of ik er zelf aan meedoe. Ik kan zo geen producten bedenken. Kleding....sieraden, tassen, ik geef er niks om.
Oja!! Jawel!! Ik ben lid van parfumado, waarbij je voor een laag maandbedrag kleine luxe parfums ontvangt.
Daarnaast merk ik dat ik soms een bepaalde sfeer probeer te creëren die ik oprecht mooi en leuk vind, maar soms ook een beetje Instagram-achtig aandoet. Bijvoorbeeld zoiets in de tuin (mijn tuin is heeeel anders, maar even voor het idee):
Ik zit heel hard na te denken of ik er zelf aan meedoe. Ik kan zo geen producten bedenken. Kleding....sieraden, tassen, ik geef er niks om.
Oja!! Jawel!! Ik ben lid van parfumado, waarbij je voor een laag maandbedrag kleine luxe parfums ontvangt.
Daarnaast merk ik dat ik soms een bepaalde sfeer probeer te creëren die ik oprecht mooi en leuk vind, maar soms ook een beetje Instagram-achtig aandoet. Bijvoorbeeld zoiets in de tuin (mijn tuin is heeeel anders, maar even voor het idee):
zanahoria wijzigde dit bericht op 05-10-2021 20:18
0.45% gewijzigd
dinsdag 5 oktober 2021 om 20:51
Niet alleen outlets. Zalando heeft ook andere dingen van Michael Kors dan in de winkel van Michael Kors zelf.Loekie12345 schreef: ↑05-10-2021 19:50Ja die outlets inderdaad! Daarvoor produceren veel merken speciaal een goedkopere en slechtere kwaliteits lijn. Dus juist dan betaal je voor het merk en het gevoel ervan maar niet de echte kwaliteit.
Veel andere goede en leuke voorbeelden trouwens!
Veel ontwerpers hebben een goedkopere lijn die gewoon in de winkel te koop is. Outlets verkopen vooral B keuze samples en kleding uit vorige seizoenen.
Ik denk dat het echt gaat om de goedkopere versie van een vergelijkbaar product. Dus niet een Michael Kors tas, maar een tas die daar dan weer op lijkt. Of die Chinese telefoon die een beetje op de iPhone lijkt. Huawei? Misschien ook wel al die sushi vreetschuren.
