Overig
alle pijlers
Premium mediocre / middelmatige luxe in Nederland
dinsdag 5 oktober 2021 om 19:20
In NRC stond een artikel over middelmatige luxe; een term waar ik eigenlijk nooit van had gehoord (zie link hieronder voor het artikel). In het kort omschrijft het een fenomeen dat onder de huidige twintigers en dertigers speelt en gaat erover dat mensen streven naar luxe, of eigenlijk de feeling ervan, maar voor échte luxe geen geld hebben. Hier wordt door bedrijven dan weer op ingespeeld:
'Bedrijven bieden producten aan met een aura van luxe, zonder dat het écht luxe is. Deze spullen hebben een air van exclusiviteit – omdat ze mooi zijn ontworpen, bijvoorbeeld, of omdat ze lijken op bestaande statussymbolen – maar ze zijn betaalbaar voor de massa.'
Dingen waar je volgens deze theorie dan aan moet denken, zijn bijvoorbeeld: truffelchips, betalen voor extra beenruimte in economy class, een kasjmier trui van de Zara, uit eten bij restaurants met gerechten die er op Instagram goed uitzien maar niet per se bijzonder smaken etc.
De middenklasse millenials doet hier volgens de theorie aan mee vanuit een verlangen om op den duur sociaal economisch hogerop te komen en daarnaast om mee te doen met anderen en geen 'verliezer' te zijn. Daarnaast zijn we allemaal - uiteraard - sterk beïnvloed door social media: we zien wat bekende mensen eten, dragen, hebben en willen dat ook.
Goed, tot zo ver de term voor wie het ook nog niet kende.
Ik las het artikel en herkende echt wel veel hiervan. Deels in mezelf, deels in anderen om mij heen. Het concept 'premium mediocre' komt echter uit Amerika en veel van de voorbeelden die in het oorspronkelijke essay hierover staan, zijn erg gericht op de Amerikaanse markt.
Nu ben ik wel benieuwd of andere Viva'ers zich herkennen hierin of het misschien in hun omgeving zien. Ik ben op zoek naar voorbeelden van wat de millenials in Nederland doen/kopen dat in deze categorie valt. Geen reden om te shamen waar wijzelf of anderen geld aan uitgeven natuurlijk, gewoon onze lokale variant van een nieuw fenomeen bestuderen.
Zelf dacht ik al aan de volgende dingen:
- De Michael Kors tas. Wel een beetje luxe (echt leer en een merk), maar het is geen designer en niet exclusief.
- Moët & Chandon. Echte champagne i.p.v. het goedkopere prosecco, maar nog wel gewoon van de supermarkt.
- Rituals. Het ruikt op zich lekker maar tien euro voor doucheschuim? Het zit 'm echt in de luxe verpakkingen en winkeldesigns volgens mij.
Verder kom ik op dit moment even niet. Het hoeft ook niet alleen om artikelen te gaan die je koopt, maar kan ook iets anders zijn (zoals een hotel boeken met luxe lobby/zwembad maar karige kamertjes, even uit het artikel weer).
Dames, ik ben benieuwd of jullie dit herkennen en voorbeelden hebben die je in Nederland of België ziet!
https://www.nrc.nl/nieuws/2021/10/03/we ... e-a4060550
'Bedrijven bieden producten aan met een aura van luxe, zonder dat het écht luxe is. Deze spullen hebben een air van exclusiviteit – omdat ze mooi zijn ontworpen, bijvoorbeeld, of omdat ze lijken op bestaande statussymbolen – maar ze zijn betaalbaar voor de massa.'
Dingen waar je volgens deze theorie dan aan moet denken, zijn bijvoorbeeld: truffelchips, betalen voor extra beenruimte in economy class, een kasjmier trui van de Zara, uit eten bij restaurants met gerechten die er op Instagram goed uitzien maar niet per se bijzonder smaken etc.
De middenklasse millenials doet hier volgens de theorie aan mee vanuit een verlangen om op den duur sociaal economisch hogerop te komen en daarnaast om mee te doen met anderen en geen 'verliezer' te zijn. Daarnaast zijn we allemaal - uiteraard - sterk beïnvloed door social media: we zien wat bekende mensen eten, dragen, hebben en willen dat ook.
Goed, tot zo ver de term voor wie het ook nog niet kende.
Ik las het artikel en herkende echt wel veel hiervan. Deels in mezelf, deels in anderen om mij heen. Het concept 'premium mediocre' komt echter uit Amerika en veel van de voorbeelden die in het oorspronkelijke essay hierover staan, zijn erg gericht op de Amerikaanse markt.
Nu ben ik wel benieuwd of andere Viva'ers zich herkennen hierin of het misschien in hun omgeving zien. Ik ben op zoek naar voorbeelden van wat de millenials in Nederland doen/kopen dat in deze categorie valt. Geen reden om te shamen waar wijzelf of anderen geld aan uitgeven natuurlijk, gewoon onze lokale variant van een nieuw fenomeen bestuderen.
Zelf dacht ik al aan de volgende dingen:
- De Michael Kors tas. Wel een beetje luxe (echt leer en een merk), maar het is geen designer en niet exclusief.
- Moët & Chandon. Echte champagne i.p.v. het goedkopere prosecco, maar nog wel gewoon van de supermarkt.
- Rituals. Het ruikt op zich lekker maar tien euro voor doucheschuim? Het zit 'm echt in de luxe verpakkingen en winkeldesigns volgens mij.
Verder kom ik op dit moment even niet. Het hoeft ook niet alleen om artikelen te gaan die je koopt, maar kan ook iets anders zijn (zoals een hotel boeken met luxe lobby/zwembad maar karige kamertjes, even uit het artikel weer).
Dames, ik ben benieuwd of jullie dit herkennen en voorbeelden hebben die je in Nederland of België ziet!
https://www.nrc.nl/nieuws/2021/10/03/we ... e-a4060550
dinsdag 5 oktober 2021 om 21:04
dinsdag 5 oktober 2021 om 21:11
Ik zat na het lezen van het artikel ook al te denken aan voorbeelden.
Hier mijn brainwaves
- Hugo Boss parfum (35,- bij Drogist) & "designhorloge" (DKNY, Michael Kors, Gucci) - beetje in lijn met de petjes van modehuizen en handtassen
- Jack Daniels of zo ipv echt dure single malt whiskeys
- Maar gewoon ook veel uit eten gaan over het algemeen, maar dan niet bij sterren-restaurants maar bij een all-you-can-eat-sushi of eetcafé.
- Oat/Almond-Drink
- Nespresso???
- Truffelessence (99% champignon met 1% truffel)
- Broodje halen in de lunch
Hier mijn brainwaves
- Hugo Boss parfum (35,- bij Drogist) & "designhorloge" (DKNY, Michael Kors, Gucci) - beetje in lijn met de petjes van modehuizen en handtassen
- Jack Daniels of zo ipv echt dure single malt whiskeys
- Maar gewoon ook veel uit eten gaan over het algemeen, maar dan niet bij sterren-restaurants maar bij een all-you-can-eat-sushi of eetcafé.
- Oat/Almond-Drink
- Nespresso???
- Truffelessence (99% champignon met 1% truffel)
- Broodje halen in de lunch
dinsdag 5 oktober 2021 om 21:21
Luxe en smaak gaan niet altijd hand in hand. In veel designerkleding zou ik niet dood gevonden willen worden. Handtassen zijn ook al niet aan mij besteed. Ik word wel blij van mooie dingen, maar duur of exclusief vind ik overrated en een beetje twintigste-eeuws. We moeten wat mij betreft zo snel mogelijk af van mindsets die zeggen dat iets (pas) begeerlijk is als het onbereikbaar is voor de massa.
Als student keek ik altijd jaloers naar yuppen in North Face jassen (ik ben een outdoornerd). Nu kan ik er elke maand een kopen als ik zou willen, dus volgens mij ben ik gearriveerd.
Als student keek ik altijd jaloers naar yuppen in North Face jassen (ik ben een outdoornerd). Nu kan ik er elke maand een kopen als ik zou willen, dus volgens mij ben ik gearriveerd.
dinsdag 5 oktober 2021 om 21:35
Lange tijd had de nieuwe generatie het beter dan de generatie daarvoor. Dat is nu niet meer zo (vanzelfsprekend). Kinderen eindigen 'armer' dan hun ouders. Kunnen nauwelijks een huis kopen (of huren), met 1 inkomen kom je nauwelijks rond, veel flexwerk etc.AeonOfWinter schreef: ↑05-10-2021 20:53Ik heb het vermoeden dat het sinds mensenheugenis al op deze manier gaat.
Ik vind het voorbeeld van het bad wel een mooie ( uit het artikel): geen geld voor een echt bad, niet eens de ruimte ervoor dus koop je een nep-bad (tobbe-idee, ben de naam kwijt) om toch de bad-ervaring te hebben.
woensdag 6 oktober 2021 om 08:59
woensdag 6 oktober 2021 om 09:02
Oude wijn in nieuwe zakken.
De middenklassewinkels zijn de afgelopen twintig jaar een voor een verdwenen, omdat ze uit de markt gedrukt werden door online, en door de goedkope en dure extremen.
Andere middenklassewinkels gingen van segment verschuiven door steeds duurdere merken en producten te kiezen of juist meer goedkope massaproductie aan te bieden.
En nu ineens tadaaa, blijkt er weer behoefte te bestaan aan consumptie tussen armoedje en peperduur en krijgt het een nieuw naampje.
Ik heb een boek uit de jaren 70 over de opzichtige consumptie en producten waarmee de middenmoter zich eventjes rijk kan wanen. Je kan het zo opnieuw uitgeven.
De middenklassewinkels zijn de afgelopen twintig jaar een voor een verdwenen, omdat ze uit de markt gedrukt werden door online, en door de goedkope en dure extremen.
Andere middenklassewinkels gingen van segment verschuiven door steeds duurdere merken en producten te kiezen of juist meer goedkope massaproductie aan te bieden.
En nu ineens tadaaa, blijkt er weer behoefte te bestaan aan consumptie tussen armoedje en peperduur en krijgt het een nieuw naampje.
Ik heb een boek uit de jaren 70 over de opzichtige consumptie en producten waarmee de middenmoter zich eventjes rijk kan wanen. Je kan het zo opnieuw uitgeven.
woensdag 6 oktober 2021 om 09:53
Dit inderdaad.dana299 schreef: ↑05-10-2021 21:04Dit is toch geen nieuw verschijnsel, het (hogere)middenklasse segment bestaat al lang. Het zou ook wel absurd zijn als mensen alleen de keuze zouden hebben tussen dure designmerken of Zeemanspul.
Kritiek op de spullen van mensen uit lagere segmenten is ook niet nieuw.
Ik koop ook regelmatig merk kleding (je kan discussiëren of het designer is of niet, sommige merken iets exclusiever dan de ander, maar ook weer niet heel extreem duur), maar ik kijk altijd naar de kwaliteit. En soms betekent dat ook gewoon merkloos, maar veel van die merkloze producten moeten tegenwoordig zo goedkoop mogelijk, wat weer ten koste gaat van kwaliteit.
Ik hou van goede wijnen, goed eten en geef ik daar graag wat meer geld aan uit. Ook sterrenrestaurant kom ik weleens, maar reken op 1 a 2 x per jaar (daarnaast ook nog weleens op andere plekken). Is namelijk gewoon duur. Toch doe ik dat liever dan elke week in een matig restaurant gaan zitten met iets wat ik thuis beter kan klaar maken.
Nog een andere punt dat misschien ook mee telt: we rijden graag wat luxere auto's (vooral vanwege comfort, wegligging, pk's), maar kopen die altijd als ze wat ouder zijn. Dan betaal je er net zoveel voor als een nieuwe kleine middenklasse, maar heb je toch het comfort.
woensdag 6 oktober 2021 om 09:59
Ik vind het een beetje een raar, snobistisch fenomeen, het komt op mij echt over als mensen die ergens van genieten even op hun plek zetten door te benoemen dat ze wel denken dat ze iets moois en bijzonders hebben gekocht, maar dat ze in de ogen van de échte hogere klasse alsnog armoedzaaiers zijn en dat dat toch echt even gezegd moet worden en daar een denigrerend naampje aan moet worden gegeven.
Don't waste your time on jealousy,
Sometimes you're ahead, sometimes you're behind.
Sometimes you're ahead, sometimes you're behind.
